中国青少年网球崭露头角的背后陪伴者

年终岁尾，职业网球赛季圆满收官，而青少年网球赛事则迎来热潮。12月初，位于美国佛罗里达州的IMG学院国际网球锦标赛（原埃迪荷杯）落下帷幕，中国小将在U12组别男女单打比赛中均摘得冠军。

其中，U12女单冠军邹芳乔展现出了卓越的实力，同时她身穿FILA KIDS装备的形象也备受瞩目。

作为一个时尚运动品牌，FILA与网球运动有着深厚渊源。早在1970年代，品牌为瑞典网球传奇比约·博格设计了一款标志性条纹POLO领衫，以深邃的海军蓝打破网球场上的纯白格局，重新定义了这项运动的服饰美学，自那以后网球成为了FILA的重要品牌标签之一。

2015年，FILA KIDS品牌创立，将儿童服饰与网球文化相结合，定位于高端市场。随着中国网球新生代不断展现才华，FILA KIDS的标志愈发频繁地出现在国际赛场，邹芳乔便是品牌赞助球员之一。不仅如此，FILA KIDS更像是在为中国青少年网球运动生态提供长期陪伴与支持。

网球运动在中国正持续升温。数据显示，截至2024年，中国的网球人口约为2500万，相较2021年增长了28.03%。这种趋势也带动了青少年网球市场的发展，而赛事则成为品牌布局的重要阵地。

众多品牌开始纷纷入局青少年网球赛事。从郑洁创办的“郑洁杯”延续至今并吸引了YONEX品牌赞助，到由中国网协与中国学生体育联合会合作的“中国青少年网球城市挑战赛”冠名李宁，还有互联网巨头阿里通过橙狮体育推出“一米八·橙狮系列赛”，通过赛事奖励培养优秀球员。在这些竞争者中，自带网球基因的FILA KIDS同样展现了独特的优势。

今年，FILA集团提出了“ONE FILA”战略，全面升级品牌系统，明确“高端运动时尚生活”的定位。网球领域成为品牌重点布局的方向。作为子品牌，FILA KIDS跟随主品牌步调，与网球运动的专业精细融合彰显其强大市场触达力。

其中，品牌重点打造的“钻石杯青少年网球挑战赛”成为切入点。今年是钻石杯的第五届。赛事以深度融合网球文化与时尚理念为特色，通过大秀形式揭幕，并展示了全新的ALFA网球系列，满足青少年从运动需求到时尚搭配的全面诉求。随后举办的钻石杯比赛全面升级赛制，小球员们在职业化场景中挥拍竞技，体验大满贯级别的赛事配置，从观众席到赛场都呈现出专业化水准。

此外，钻石杯还联合IMG学院，引入其顶尖教练资源，设置大师训练营，并为这些小球员提供前往IMG学院总部训练及获得国际赛事外卡机会，助力青少年在国内选拔与国际历练间获得成长路径。

FILA KIDS不仅关注高研发赛事的专业性，也试图拓展网球的边界，让更多青少年成为这项运动的参与者。赛事体系从高阶竞技水平服务的总决赛，扩展至面向大众的俱乐部赛与城市赛，降低参与门槛，激发更多孩子参与网球运动的兴趣。

同时，为拉近品牌与客户间的距离，赛事期间推出冠军预测活动、征集成长故事等内容，增强选手家庭与FILA KIDS的情感连接。而在覆盖大众人群方面，品牌通过结合重大节点打造亲子趣味活动，比如法网期间举办儿童节主题红土赛，与温网合作推出草地特别赛活动等，将网球文化更广泛地渗透至日常生活。

这种专业与大众兼顾的策略，既建立了品牌在网球领域的专业影响力，也让网球文化更贴近日常生活场景，塑造了一种新型的时尚运动生活方式。

今年是FILA KIDS成立十周年。在这一关键节点，品牌通过系列主题活动、赛事宣传以及全新的产品设计迎接未来。例如推出以网球女王苏珊·朗格伦为灵感的女子网球裙“苏珊裙”，凭借其专业功能与时尚属性，在市场上获得广泛认可。相关产品与话题热度持续攀升，成为青少年群体中的现象级单品。

为进一步强化品牌体验，FILA KIDS还在多个城市打造专属网球场景，融入主题零售空间，将网球文化传播延伸至线下门店。通过线上线下结合，实现了赛事声量与商业转化的有机闭环。

站在中国青少年网球热度攀升的关键时刻，FILA KIDS以职业化赛事体验与时尚化文化延展为抓手，同时从专业到大众的多层次需求入手，拓展市场潜力。它的行动不仅关注短期利益，而更重视与中国网球新生代长期成长的联合。从赛事品牌到网球生态的综合发展，FILA KIDS为中国青少年网球注入了新的活力与期待。